TIKTOK I PPC: Vreme je da uložite u plaćene oglase na najbrže rastućoj platformi
Zamislite platformu koja može učiniti pesmu viralnom za samo nekoliko sati ili lansirati potpuno novi proizvod tokom noći. Upravo takva platforma je TikTok – mesto gde sadržaj ima moć da preko noći stigne do miliona ljudi i od potpuno nepoznatog brenda brzinom svetlosti postane veliki hit.
Dok se mnogi još uvek privikavaju na format kratkih video-klipova, TikTok se već pretvorio u ogromnu marketinšku mašinu.
Ako još uvek niste iskoristili mogućnosti plaćenih oglasa na ovoj platformi, možda propuštate priliku da povežete svoj brend sa milionima potencijalnih kupaca.
Zašto TikTok i zašto baš sada
TikTok je trenutno jedna od najviše preuzimanih aplikacija na svetu, sa preko milijardu aktivnih korisnika mesečno. Za njegovu popularnost u velikoj meri zaslužan je kratak format, koji omogućava korisnicima da lako kreiraju i prate sadržaj.
Većina publike je mlada, kreativna i spremna za interakciju sa brendovima koji znaju kako da ih zabave.
Statistike pokazuju da se korisnici prosečno zadržavaju na TikToku 95 minuta dnevno, što znači da imate mnogo prilika da privučete njihovu pažnju.
Ono što TikTok izdvaja od drugih platformi jeste njegov algoritam, koji ima izuzetnu sposobnost da poveže sadržaj sa pravom publikom. To je idealna prilika za brendove koji koriste PPC (pay-per-click) strategiju, jer mogu efikasno da ciljaju određene demografske grupe i interese.
Kako funkcioniše PPC na TikToku
TikTok omogućava brendovima da kreiraju različite vrste plaćenih kampanja, uključujući In-Feed oglase, Branded Hashtag Challenge i TopView oglase.
● In-Feed oglasi se prikazuju među organskim video-zapisima u opciji Za vas i izgledaju kao običan sadržaj, što im daje autentičnost.
● Branded Hashtag Challenge je odličan način da se pokrene interakcija sa korisnicima, dok TopView oglasi zauzimaju poziciju pri samom vrhu aplikacije, osiguravajući vidljivost.
Jedan od najvećih benefita PPC kampanja na TikToku jeste mogućnost detaljnog targetiranja. Možete precizno odrediti publiku na osnovu lokacije, starosti, pola i interesovanja, što olakšava dolaženje do tačno onih korisnika koji su potencijalni kupci vaših proizvoda.
Snaga kreativnosti: Kako prilagoditi sadržaj za TikTok
Publika na TikToku je navikla na autentičnost i zabavu, pa je ključ uspešne PPC kampanje u stvaranju kreativnog sadržaja koji se ne doživljava kao reklama.
Mnoge uspešne kampanje koriste taktiku nativnog oglašavanja, gde oglasi izgledaju kao deo redovnog sadržaja. To znači da video mora biti dovoljno zanimljiv da se ne bi preskočio posle prvih nekoliko sekundi.
Na primer, brendovi kao što je Nike izdvojili su se kreiranjem oglasa koji su u skladu sa trendovima na platformi, poput izazova, plesnih videa i upotrebe popularnih pesama.
Ako vaš brend može da se uklopi u trendove koji se brzo menjaju na TikToku, vaša kampanja može postati viralna velikom brzinom.
Koliko košta oglašavanje na TikToku
Cena oglašavanja na TikToku može da varira u zavisnosti od tipa kampanje i ciljne publike.
Minimalni budžet za kampanju je obično viši nego na drugim platformama, ali su rezultati vredni investicije. Cena po kliku može biti nešto viša, ali TikTok ima značajno veći potencijal za viralnost, što može drastično smanjiti ukupne troškove akvizicije korisnika.
Jedna od najzanimljivijih opcija je optimizacija kampanja za CPM (cost-per-mile (1000impressions)), gde plaćate za broj prikaza vašeg oglasa.
Ako je vaš cilj da podignete svest o brendu, ovo može biti odlična opcija, jer omogućava da vaš sadržaj vidi veliki broj ljudi za relativno kratko vreme.
Integracija sa drugim kanalima: Sinergija koja donosi rezultate
TikTok se odlično uklapa u strategije koje uključuju i druge društvene mreže, kao što su Instagram i YouTube.
Mnogi brendovi koriste TikTok kako bi kod korisnika stvorili početno interesovanje za kampanju, da bi ih zatim preusmeravali na druge platforme ili direktno na sajtove za kupovinu.
Ovo je naročito korisno za e-commerce brendove koji žele da prate put korisnika od njihove početne zainteresovanosti do završetka kupovine.
Uspešan pristup oglašavanja na TikToku podrazumeva i kreiranje izazova korišćenjem Branded Hashtag Challengea, nakon čega se korisnici preusmeravaju na prodajnu stranicu.
Ova strategija omogućava da TikTok bude početna tačka za podizanje svesti o brendu, što vodi ka dodatnom angažmanu i konverzijama na drugim platformama.
Merenje uspeha kampanje: Analitika na TikToku
Kako biste zaista razumeli performanse vaših TikTok PPC kampanja, važno je da koristite analitičke alate koje platforma nudi.
TikTok Ads Manager pruža detaljne podatke o tome koliko korisnika je videlo vaš oglas, koliko ih je kliknulo i kakav je bio ukupni angažman. To omogućava da brzo optimizujete kampanju, menjate ciljanje i prilagođavate kreativne elemente.
Među ključnim pokazateljima uspeha na TikToku jeste stopa zadržavanja (engl. retention rate). S obzirom na to da korisnici brzo skroluju sadržaj, važno je da vaši oglasi zadrže njihovu pažnju dovoljno dugo da prenesu ključnu poruku.
TikTok kao mesto za brze rezultate
Za razliku od mnogih drugih platformi, TikTok može da donese rezultate izuzetno brzo. Njegov algoritam brzo prepoznaje sadržaj koji izaziva reakciju i prikazuje ga većem broju korisnika, što omogućava da kampanje postanu viralne za samo nekoliko sati.
Primer kompanije koja je postigla brz uspeh na TikToku jeste jedna kompanija za prodaju kućnih aparata. Naime, kroz video sa jednostavnim trikom za čišćenje, ova kompanija je prikupila više miliona pregleda za samo nekoliko dana, što je dovelo do porasta prodaje za preko 300%.
Ovaj primer pokazuje snagu TikToka kao platforme koja omogućava brendovima da brzo privuku pažnju i ostvare značajan uticaj.
TikTok je više od zabave: To je ozbiljna poslovna prilika
Mnogi su u početku smatrali TikTok još samo jednom aplikacijom za zabavu, ali brendovi koji su prepoznali njegov potencijal i sada uživaju u plodovima svojih ranih ulaganja.
Ovde se ne radi se samo o praćenju novih trendova, već i o razumevanju toga kako se korisnici povezuju sa sadržajem i kako se te veze mogu iskoristiti za ostvarivanje poslovnih ciljeva.
Ako želite da ostanete ispred konkurencije i povežete se sa mlađom publikom, TikTok je nezaobilazna stanica u vašoj marketinškoj strategiji.
Zaključak: Kako TikTok može da promeni vaš poslovni put
Ukoliko još uvek niste sigurni da li je TikTok pravi izbor za vaš biznis, sada je idealan trenutak da započnete svoju prvu kampanju i iskoristite njegov ogroman potencijal.
Jedan dobro postavljen oglas može i te kako da napravi razliku – od povećanja svesti o brendu do privlačenja sledećeg velikog kupca.
Više o tome kako da kreirate uspešne TikTok kampanje i dominirate tržištem, saznajte na InternetAcademy.
Tim Edukacija