MOĆ BOJA U DIZAJNU: Kako psihologija boja utiče na korisničko iskustvo, emocije i donošenje odluka
Boje koje se koriste u digitalnoj komunikaciji mnogo su više od estetskog izbora dizajnera, jer one i direktno i indirektno utiču na način na koji korisnici doživljavaju sajtove, aplikacije, logoe, pa i ambalažu proizvoda i sva ostala lica brendova sa kojima dolaze u dodir.
U svetu digitalnog dizajna, razumevanje psihologije i uloge boja pomaže u kreiranju prijatnijeg i efikasnijeg korisničkog iskustva, utiče na povećavanje angažmana, zadržavanje na sajtovima i ukupne rezultate predstavljanja brenda. U ovom tekstu ćemo predstaviti kako boje utiču na emocije i ponašanje korisnika.
Boje i emocije: kako utiču na raspoloženje korisnika
Boje ne samo da prenose poruke već i direktno utiču na emocije i raspoloženje korisnika. Evo kako različite nijanse oblikuju osećanja:
● Plava: Simbol stabilnosti i poverenja. Ova boja pruža osećaj smirenosti i sigurnosti, zbog čega dominira u dizajnu društvenih mreža poput Facebooka, kao i na web sajtovima banaka i osiguravajućih kuća.
● Crvena: Stimulativna i energična, crvena boja privlači pažnju i izaziva osećaj užurbanosti. Zato se često koristi za CTA dugmad, popuste i promocije koje komuniciraju trenutnu reakciju.
● Žuta: Asocira na sreću, optimizam i vedrinu. Njena toplina često osvetljava prodajne kampanje i reklame koje žele da izazovu radost i pozitivnu energiju.
● Zelena: Umirujuća i povezana s prirodom, zdravljem i ekologijom, zelena boja pruža osećaj ravnoteže. Koristi se za brendove fokusirane na welness, održivost i zdrav životni stil.
● Crna: Elegancija, moć i sofisticiranost karakterišu crnu boju. Njena bezvremenost i univerzalnost čine je neizostavnim elementom luksuznih brendova i modne industrije.
Kombinovanjem boja, brendovi mogu da prenesu svoju poruku i oblikuju emocionalno iskustvo korisnika, što može značajno uticati na odluku o kupovini ili angažmanu.
Kontrast i čitljivost: ključ za bolju navigaciju
Kombinacije boja su od ključnog značaja za čitljivost i navigaciju na webu, a korišćenje kontrasta između pozadine i teksta pomaže korisnicima da se lakše kreću kroz sadržaj. Na primer, tamnija pozadina sa svetlijim tekstom može učiniti da se važna poruka istakne, dok previše sličnih nijansi može izazvati zamor oka i smanjiti angažman korisnika.
Jedan od upečatljivih primera jeste dizajn stranice Netflix, gde kombinacija crne pozadine sa belim i crvenim elementima omogućava jasnu čitljivost i lako isticanje ključnih sadržaja, poput naslova serija i filmova. Ovakav dizajn ne samo da olakšava pregled sadržaja već i intuitivno usmerava pažnju korisnika ka glavnim akcijama, kao što su pregled trejlera ili započinjanje reprodukcije, čineći iskustvo prijatnijim i efektivnijim.
Kako boje utiču na odluku o kupovini
Psihologija boja može direktno uticati na odluku o kupovini. Istraživanja pokazuju da 90% korisnika donosi odluke o kupovini na osnovu vizuelnog utiska, a boja igra ključnu ulogu u tome. Na primer, upotreba crvene i narandžaste može stvoriti osećaj hitnosti, podstičući korisnike da brže donesu odluku.
Nasuprot tome, plava boja može pomoći u izgradnji dugoročnog poverenja.
Na primer, nju vrlo vešto koristi sajt PayPal, kako bi korisnicima ullio poverenje i sigurnost.
Boje kao deo brend identiteta
Kada biramo boje za sajt ili aplikaciju, važno je razmisliti o brend identitetu koji želimo da prenesemo. Konzistentna upotreba određenih boja može pomoći u jačanju prepoznatljivosti brenda i oblikovanju specifičnih osećanja kod korisnika.
Spotify je prepoznatljiv po zelenoj boji, koja simbolizuje mladost i energiju, stvarajući osećaj povezanosti sa korisnicima koji žele opuštanje i uživanje u muzici. Zelena boja odražava i kreativnost, inovativnost i ključne vrednosti brenda. Konzistentna primena boja na svim digitalnim platformama pomaže korisnicima da odmah prepoznaju brend, čineći ga snažnim i prepoznatljivim.
Regionalne i kulturne razlike u percepciji boja
Boje se različito doživljavaju u različitim kulturama, pa je važno da se prilagode ciljanom tržištu. Na primer, dok crvena u mnogim zapadnim kulturama znači strast i energiju, u Kini simbolizuje sreću i prosperitet. Slično tome, dok je u mnogim zapadnim zemljama bela boja povezana sa čistoćom i nevinošću, u nekim istočnim kulturama, poput Japana, bela boja simbolizuje tugu.
Ove kulturne razlike mogu imati značajan uticaj na način na koji korisnici doživljavaju brend ili proizvod. Zato, ako dizajneri kreiraju sajt za međunarodnu publiku, istraživanje značenja boja u različitim kulturama može biti od velike pomoći. Na primer, brendovi kao što je Coca-Cola pažljivo prilagođavaju svoje marketinške kampanje u Aziji.
Kako postati majstor u korišćenju boja za web?
Kreiranje kvalitetnog korisničkog iskustva jednako zahteva pažljivo razumevanje psihologije boja i korišćenje softvera za dizajniranje korisničkog iskustva. Ovo je perspektivna i dobro plaćena niša, budući da je procena da svakog dana na svetskom nivou nastane preko 200.000 novih web stranica.
Svi koji žele da ovladaju bojama na webu mogu steći ove veštine putem formalnog ili neformalnog obrazovanja. Regionalni lider u IT veštinama, ITAcademy, nudi kompletan program za dizajn, u okviru kojeg četiri podniše pružaju kompletna znanja koja spajaju umetnost i tehnologiju.
Na ITAcademy je moguće učiti 6 najtraženijih IT oblasti, a potvrda znanja su i međunarodni sertifikati, kao što je prestižni Adobe.
Novu ponudu ITAcademy možete pogledati ovde.
Tim Edukacija