Sofi Karmazin, nova ministarka za porodicu i omladinu, kao stručnjak za istraživanje javnog mnjenja trebalo bi da modernizuje sliku Narodne partije Austrije u javnosti

BEČ - Marketinški potez crnih.
Jedno od iznenađenja u novoj vladi SPÖ i ÖVP je svakako Sofija Karmazin (Sophie Karmasin), koja postaje austrijska savezna ministarka za porodična i omladinska pitanja. Sa Karmazinovom, direktorkom i vlasnicom „Austrijskog Galup instituta“, niko nije računao, ali ova odluka šefa ÖVP i vicekancelara Mihaela Špindelegera (Michael Spindelegger) ima smisla.

Zadatak Karmazinove u naizgled ne preterano zahtevnom ministarstvu je da modernizuje imidž Narodne partije. Naime, kad su u pitanju žene i porodica, ÖVP ima slabu reputaciju medu mladim, urbanim i obrazovanim građanima. Narodnjake mnogi smatraju zastarelom, konzervativnom partijom, koja želi da se žena brine o kući i deci, te eventualno radi samo toliko koliko joj omogućavaju obaveze u domaćinstvu.

Sofi Karmazin je sušta suprotnost takvom stereotipu. Udata je, rodila je dvoje dece, ali i sve vreme ostala poslovno aktivna. Direktorka je i vlasnica uspešne firme. Nju je, doduše, nasledila od roditelja, ali ne izgleda manje sposobna od mame i tate. Sofijin lik mnogi znaju sa televizije, gde se često pojavljivala, objašnjavajući „stavove nacije“, rezultate istraživanja stavova i ponašanja stanovništva, za šta je ekspert.

Rođena je 1967, u porodici pionira tržišnog istraživanja u Austriji Frica Karmazina (Fritz Karmasin) i majke Helene. Sofijin otac, koji je umro ovog proleća, bio je osnivač „Austrijskog Galup instituta“ i univerzitetski nastavnik, dok je majka osnivač i dugogodišnja direktorka bečkog Instituta za motivaciona istraživanja.

Sofi je studirala psihologiju i ekonomiju, doktorirala na temi „Ponašanje potrošača na zdravstvenom tržištu“. Za razliku od slično obrazovanog brata, koji se odlučio za univerzitetsku karijeru, Sofija je, posle jedne decenije rada u oglasnim agencijama i koncernu „Henkel“ u Austriji, Belgiji i Holandiji, od 1995. u porodičnom preduzeću.

U „Austrijskom Galup institutu“ ona je sada većinski vlasnik, baš kao što je i većinski vlasnik Instituta za motivaciona istraživanja. Društveno usklađivanje porodice i posla joj je sada i jedan od važnijih ministarskih zadataka.

(M. I.)

Radoholik
IZ KANCELARIJE NA POROĐAJ

Karmazinova je, kako je sama jednom priznala, u biro išla i radila sve do porođaja sa prvim detetom.
- Iz bolnice sam telefonom razgovarala sa svojim klijentima i radila kao i pre porođaja - rekla je Karmazinova.